«Страх — это нормально». Минобороны призывает украинцев обновлять данные в военкоматах, запустив информкампанию
Министерство обороны призывает украинцев приходить в военкоматы и обновлять свои данные, запустив информационную кампанию, которая утверждает: бояться — это нормально, но мужество побеждает страх.
Кампанию «Обновляй данные в ТЦК» Минобороны запустило вместе с креативным агентством I AM IDEA.
Агентство со ссылкой на данные Минобороны пишет, что в течение весны 2023 года более половины опрошенных украинцев не обращались в военкоматы даже для уточнения данных. Больше всего таких людей в возрастных группах 25-34 года (72%) и 35-44 года (66%). Среди причин — страх, сомнения и недоверие.
Мы обратились к Минобороны с просьбой предоставить полные данные этого опроса.
«Страх усиливается информационным напряжением, а давление со стороны общества каждый день заставляет оправдываться», — отметили в агентстве. Команда говорит, что для них стало настоящим инсайтом то, что «люди на самом деле боятся не смерти, а неопределенности».
«В основном существующая коммуникация — это привлечение людей в ВСУ под патриархальным давлением, поскольку "ты же защитник, ты должен быть мужественным!" Нашей задачей было апеллировать к людям, которые понимают, что должны защищать страну, но пока находятся в состоянии "дадут повестку — пойду, не дадут — не пойду" [...] Когда думали над идеями, проводили исследования, то поняли, что все сводится к одной истории — людям банально страшно, поэтому они не идут на службу в ВСУ», — говорит креативный директор I AM IDEA Игорь Финашкин.
«Есть две составляющие победы — люди и оружие. И надо понимать, что не все мобилизованные выполняют стрелковые задачи, есть потребность во всех специальностях. Здесь важно доверие между гражданами и ТЦК, сейчас это доверие нужно выстраивать с нуля. Поэтому мы делаем шаг навстречу этому доверию, потому что у всех нас одна задача — победить», — подчеркнула заместительница министра обороны Анна Маляр.
В Минобороны отмечают, что после признания страха есть два пути работы с ним — бежать и отрицать или принять и работать с ним: «I AM IDEA и Министерство обороны предлагают второй вариант, где каждый может перерасти свой страх и стать больше, чем он — превратить барьер на мощный инструмент для себя».
- Поделиться: