Суд признал рекламу ровенской пиццерии, которую обвиняли в сексизме и расизме, дискриминационной

Ровенский админсуд признал дискриминационной рекламу одной из ровенских пиццерий, которую опубликовали в августе прошлого года. Из-за видеоролика, созданного по мотивам порнофильма, заведение ранее оштрафовала «Госпродпотребслужба», а теперь суд оставил этот штраф в силе.

В суд обратился директор пиццерии с требованием отменить штраф в размере 5 083 гривны. Наказание назначили за нарушение законодательства о рекламе. Рассмотрели этот иск в феврале 2021 года, а 24 марта опубликовали решение.

Так, представительница истца убеждала суд, что реклама пиццерии отражает выбор девушки перед большим ассортиментом пиццы в заведении. Также она указала, что выводы, изложенные в экспертном заключении общественной организации «Украинская ассоциация маркетинга», которые положены в основу решения о штрафе, несут лишь рекомендательный характер.

Представители «Госпродпотребслужбы» объясняли, что ответчик действовал по закону. Также на судебном заседании пересмотрели саму рекламу.

В конце суд постановил, что видеоролик нарушает закон «О рекламе». Отмечается, что он является дискриминационным и содержит откровенные намеки на сексуальные отношения, что никак не связано с объектом рекламы (пиццей) и особенностями его использования.

«Фразы "Ого, какой большой!", "Вас так много...", "...давайте все сразу" и особенности ракурса съемки девушки, которая стоит на диване на коленях перед пятью мужчинами и ест разные куски пиццы с рук мужчин исключительно ртом без использования собственных рук, указывают на дискриминационный характер рекламы по признаку пола — намекают на более низкую, чем у мужчины, роль женщины в социальной, экономической и культурной жизни», — говорится в решении суда.

Отметим, что видеоролик сняли, вероятно, по мотивам порнофильма Orgy Is the New Black, который стал вирусным и превратился в мем. На это указывает, в частности, постановка кадра и интонация девушки в рекламе.

Что предшествовало?

Пользователи соцсетей обвинили пиццерию в сексизме и расизме. Общественные активисты в конце концов подали жалобу из-за дискриминации женщин в «Госпродпотребслужбу» и Уполномоченному по правам человека с требованием убрать рекламный ролик из соцсетей. Заведение оштрафовали, но ролик еще можно посмотреть на странице пиццерии в Instagram.

Директор заведения утверждает, что дискриминации не видит, ведь актеры в ролике снялись добровольно.