«Я вам ничего не должен»

Этой фразой 5 лет назад, в 2019 году, тогда еще новоиспеченный кандидат в президенты Владимир Зеленский ответил на вопрос журналиста «Схем» о его бизнесе в россии. С тех пор изменилось многое: Зеленский стал президентом и пробыл на посту почти 5 лет, россия развернула широкомасштабную войну на всей территории Украины, Украина получила перспективу членства в ЕС. Но фраза, сказанная Владимиром Зеленским по поводу общественно значимой на тот момент темы, похоже, актуальна до сих пор.

Если ввести в поисковике «Зеленский в интервью с...», выпадет длинный список глобальных и национальных иностранных СМИ: BBC, CNN, Time, New York Times, Financial Times, NBS, AP, ARD, Sky, Channel 4, The Sun и так далее. Это хорошо работает для аудиторий этих медиа — от США и Великобритании до Германии или Бразилии. Однако, как говорил первый президент Украины Леонид Кравчук, «есть одно но»: украинским медиа в коммуникациях с президентом Украины Владимиром Зеленским из важных месседжей остается скромная роль пересказчиков.

Так, о том, что Зеленский «чувствует себя преданным западными союзниками», мы узнали из издания Time, чей журналист Саймон Шустер ссылается и на президента, и на анонимные источники в его Офисе (его книга «Шоумен» стала результатом беспрецедентного доступа к Владимиру Зеленскому в течении 5 последних лет, о чем ни один украинский журналист не мог бы и мечтать). Оттуда же мы узнали и то, что некоторые командиры на передовой могут получать приказы прямо из Офиса президента, а также то, что в военной стратегии и команде ожидаются серьезные изменения, включая увольнение по крайней мере одного министра и «старшего генерала, ответственного за контрнаступление». О ком идет речь — украинцам оставалось только догадываться.

Реакцию на статью Валерия Залужного в The Economist украинцы могли узнать из интервью Зеленского NBS, а прямое и недвусмысленное предупреждение для Валерия Залужного прозвучало из уст президента в интервью британскому изданию The Sun: «При всем уважении к генералу Залужному и ко всем командирам, которые находятся на поле боя, абсолютное понимание иерархии, и это все, и не может быть два, три, четыре, пять», — сказал тогда он.

Комментировал президент и вопросы, связанные с ходом войны, однако тоже не для нас. О том, что украинская армия насчитывает 880 тысяч солдат (кстати, не является ли это военной тайной?), мы услышали в его интервью немецкому общественному вещателю ARD. О том, что, несмотря на все проблемы с ресурсами на фронте, он не видит потребности в мобилизации еще 500 тысяч украинцев, он заявил британскому телеканалу Channel 4 News (здесь бы, конечно, спросить его, как он видит победу над россией на поле боя и как нужно правильно проводить мобилизацию, но кто же из украинских журналистов имеет такую возможность?). А то, что на фоне конфликта между Израилем и террористической группировкой ХАМАС «без поддержки мы будем отступать», президент сообщил журналистам Bloomberg. Украинцам же адресованы ежедневные видеообращения президента о несокрушимости и героической борьбе.

Идею, которая касается непосредственно граждан Украины, — чтобы финансовая помощь от других государств для украинских беженцев поступала сначала в бюджет Украины, а затем распределялась между получателями, — Зеленский впервые озвучил в интервью немецкому общественному вещателю ARD (тем временем украинский общественный вещатель, что существует на деньги налогоплательщиков, имеет свою долю в Едином марафоне — почему бы президенту не поговорить об этом там?). Еще одну «новаторскую» идею о возвращении в Украину людей, временно находящихся за рубежом под гуманитарной защитой, украинцы услышали из уст советника главы ОП Сергея Лещенко в интервью швейцарскому изданию Tagesanzeiger (кстати, что предполагает позиция советника? Какими полномочиями и, главное, какой ответственностью за сказанное должен быть наделен такой человек?).

Но апогея очень своеобразные коммуникации президента и его Офиса с народом достигли в случае отставки главнокомандующего Вооруженными силами Украины генерала Валерия Залужного.

Сначала без устали «готовила почву» для общественного восприятия депутат от «Слуги народа» и заместитель гдавы Комитета ВР по безопасности и обороне Марьяна Безуглая. Выходило у нее, мягко говоря, не очень: на ее странице в Facebook, где она постоянно публиковала свои претензии к Залужному, можно найти немало соответствующих комментариев. Однако, судя по тому, что властная команда Безуглую не сдерживала, стало ясно, что дыма без огня нет.

29 января о том, что Зеленский предложил Залужному написать заявление об отставке, распространили телеграмм-каналы — как «оппозиционные», так и те, которые связывают с Офисом президента. Однако официальных заявлений никто делать не торопился. Затем Минобороны «почтило» украинцев следующим сообщением: «Уважаемые журналисты, сразу отвечаем всем: Нет, это не правда». В тот же вечер, 29 января, пресс-секретарь Владимира Зеленского Сергей Никифоров заявил «Украинской правде», что «президент точно не увольнял главкома».

Подобными заявлениями о том, что «никакого подтверждения нет», «приказа об отставке не существует» и так далее, украинское общество кормили еще несколько дней.

Однако 2 февраля издание Washington Post написало, что «украинские власти проинформировали Белый Дом, что президент Зеленский решил уволить главнокомандующего, генерала Валерия Залужного».

Впервые о планах уволить Залужного мы услышали 5 февраля из уст Зеленского в его интервью… нет, не украинским медиа, которые несколько дней пытались получить хоть что-нибудь, кроме «сливов» и свидетельств «неназванных источников», а национальному итальянскому телеканалу Rai 1. «Я думаю об этой замене, но здесь нельзя сказать, что мы заменим одного человека», — сказал он. Это обещало масштабную перестановку, однако и после этого никаких коммуникаций с собственным народом о возможной отставке главнокомандующего, наиболее популярной фигуры в Украине, президент не провел.

Зато его пресс-секретарь Сергей Никифоров объяснил, как правильно нужно было понимать слова президента в интервью этому каналу: мол, «говорилось не о патовой ситуации на фронте, а о стагнации» (я лично не очень понимаю принципиальную разницу, когда речь идет о фронте). Да еще и решил поучить украинских журналистов: «Уважаемые коллеги, точность формулировок важна». Да, важна. Однако самому президенту и его ОП в ситуации с отставкой Залужного до точности формулировок было очень далеко.

Первым официальным лицом, которое сообщило что-то, отдаленно похожее на подтверждение слухов об отставке Залужного, стал Министр обороны Рустем Умеров, который 8 февраля написал: «Сегодня было принято решение о необходимости смены руководства Вооруженных сил Украины. Искренне благодарен Валерий Федорович за все достижения и победы». Здесь снова хочется процитировать Леонида Кравчука: «Говорили-говорили, и не сказали». Кем было принято это решение? О смене какого именно руководства? Чем обоснована эта «необходимость»? Журналисты, уже привыкшие к тому, что после каждого подобного случая они могут услышать что-то вроде «вы не так поняли», продолжали ждать официального Указа Президента.

И он появился вечером 8 февраля в формулировке: «Уволить Залужного Валерия Федоровича с должности Главнокомандующего Вооруженными Силами Украины». Точка, без «в связи с…» Как пел Виктор Павлик, «ні обіцянок, ні пробачень». Кстати, именно эту фразу Владимир Зеленский использовал в своей предвыборной агитации, и ей он остался верен.

Замену Залужного на другого генерала не поддерживали 72% украинцев, тогда как поддерживали только 2%. Таковы результаты опроса КМИС в декабре 2023 года. Поэтому не будет преувеличением сказать, что общество имеет право знать причины отставки главнокомандующего от того, кто эту отставку инициировал и указ о которой подписал — то есть от самого Владимира Зеленского. Однако президент этого не объяснил. В своем ежедневном обращении он говорил общие вещи, как оно должно быть на фронте и в штабах, а как быть не должно, однако конкретики это не прибавило. Максимум, что он смог, это провести закрытую встречу с журналистами. Впрочем, формат «off the records» не дает журналистам права разглашать информацию, которую они там услышали. Поможет ли это обществу понять, почему это произошло? Однозначно нет.

9 февраля Зеленский наградил Залужного орденом и званием Героя Украины. И это создало еще большую логическую развилку: если Залужный был таким хорошим главнокомандующим, то зачем же его менять? Если же его стратегия, тактика и результаты не удовлетворили Верховного главнокомандующего, то за что тогда ему давать орден? Ведь самая высокая государственная награда не должна быть подсластителем для горькой пилюли отставки. Или президент хотел предстать перед обществом в роли некоего «доброго господина», который уволил Залужного без лишних слов и объяснения причин, зато наградил «на публику», перед камерами, с объятиями и улыбкой?

О беглом президенте Викторе Януковиче в годы его правления говорили, что он действует по принципу: «Друзьям — все, врагам — закон». Об информационной политике Владимира Зеленского и его команды можно сказать так: «Иностранным журналистам — эксклюзивные интервью, украинским — анонимные источники и телеграмм-каналы, народу — Единый марафон». Исключениями можно назвать немногочисленные пресс-конференции, еще более редкие случаи коллективных интервью и «теплую ванну» от Наталки Мосийчук, но мы говорим о качественной коммуникации по насущным политическим и военным вопросам. Которой нет, и на которую общество, уже два года живущее в условиях полномасштабной войны, имеет полное право.

Как человек, причастный к медиа, Зеленский должен понимать, что ни о каком доверии в таких условиях речь не может. А как человек, зависимый от общественного мнения, — что избавиться от самой популярной фигуры во власти не означает автоматически самому стать такой фигурой. Иногда бывает с точностью до наоборот.

Это авторская колонка. Мнение редакции может не совпадать с мнением автора.