Гендиректор «Укрпошти» перепросив за рекламу зі «школяркою» до Дня закоханих

Про це він написав у соцмережах.

«Публікація, що викликала резонанс, — це наша помилка. Передусім моя особиста. Ми не врахували важливий контекст чутливої теми. А саме — обговорення скандалу з “плівками Епштейна“, дискусії щодо змін у законодавстві про вік дозволу на шлюб та ребрендинг “Укрпошти“. У цьому контексті було ухвалене неправильне рішення, і я це визнаю», — написав Смілянський.

Смілянський наголосив, що ухвалив рішення, детально вивчивши надану експертами інформацію, а не під тиском.

Він оголосив, що співпрацю з брендом одягу вже припинено, але «Укрпошта» «точно планує розширювати цільову аудиторію».

«Ще один нюанс — коли купа дописувачів натякала, що “Укрпошті“ не варто працювати з молодіжним брендом, бо в нас на відділення приходять пенсіонери й працюють у нас “бабусі пенсійного віку“, то хотів би нагадати, що в сучасній європейській країні такі дописи — це ейджизм. Хто не вивчив англійську — дискримінація за віком. Тому в гонитві за хайпом не варто втрачати людяність і повагу до старших», — написав Смілянський.

Що передувало?

Бренд одягу Rikky Hype оголосив про колаборацію з «Укрпоштою» до Дня святого Валентина, 14 лютого.

Так, бренди планували 13, 14 та 15 лютого встановити спеціальні скриньки в магазинах Rikky Hype в Києві та Дніпрі, за допомогою яких можна відправити спеціально створені валентинки.

У рекламній кампанії бренди опублікували фото з молодими моделями, що позують у шкільному класі. Критику викликало, зокрема, фото моделі перед шкільною дошкою в короткій спідниці — користувачі соцмереж заявили про сексуалізацію школярок.