IKEA відмовляється від свого каталогу товарів. Його видавали 70 років поспіль
Шведський виробник меблів IKEA вирішив відмовитися від свого каталогу товарів, який видавав 70 років поспіль. Варіанти облаштування помешкань хочуть показувати «новими методами».
Про це пише CNN.
У заяві IKEA йдеться, що компанія «ухвалила емоційне, але раціональне рішення». Відмовляються як від друкованої, так і від електронної версії каталогу.
«Перегорнути сторінку історії, пов’язану з нашим улюбленим каталогом — це природний процес на тлі зміни звичок покупців. Ми будемо показувати людям своє бачення облаштування помешкання новими методами», — каже виконавчий директор компанії Конрад Грюсс.
Останнім каталогом в історії IKEA стане версія 2021 року, яку опублікували в жовтні. Далі компанія планує видати невелику книгу з ідеями облаштування будинків та історією каталогу.
Історія каталогу
Перший випустили шведською мовою в 1951 році. Перша подвійна версія (друкована та онлайн) з'явилася у 2000 році, а на піку свого розвитку у 2016 році IKEA надрукувала 200 мільйонів екземплярів на 32 мовах на 50 ринках.
Нині компанія зміщує акцент на цифрові продажі та маркетинг. Під час пандемії її онлайн-продажі різко зросли.
Водночас в IKEA кажуть, що клієнти й надалі хочуть «помацати та спробувати» їхню продукцію. Відтак компанія продовжить використовувати «тотальний ринковий підхід», пропонуючи виставкові зали в центральних районах міст, традиційні приміські магазини та онлайн-центри виконання замовлень.
IKEA в Україні
14 травня 2020 року шведська компанія IKEA, яка спеціалізується на продажу меблів, розпочала продавати товари в онлайн-магазині в Україні. Покупці, окрім доставки, можуть забрати товар безкоштовно в одному з двох пунктів отримання замовлень у Києві.
Відкрити перший фізичний магазин обіцяли в київському торгово-розважальному центрі Blockbuster Mall до кінця 2020 року. Його загальна площа становитиме понад 5 тисяч м². У ньому представлять комбінацію аксесуарів і меблів в інсталяціях.
- Поділитися: