Apple, Tesla, PayPal, Starbucks: когда известные бренды придут в Украину
Более 15 лет компания IKEA, крупнейший в мире продавец мебели и товаров для дома, не могла выйти на украинский рынок. Причин было много: коррупция, нестабильная экономическая ситуация, революционные события. Но в феврале 2021 года это все-таки произошло — компания открыла первый магазин и анонсировала еще один в сентябре. Даст ли пример IKEA «зеленый свет» другим известным брендам и возьмут ли они курс на украинский рынок — читайте в нашем материале.
Apple. У посредников — дороже
Одна из самых популярных и ожидаемых компаний, которой не хватает на украинском рынке, — это Apple. Да-да, то, что украинцы давно пользуются iPhone не означает, что компания работает здесь официально. Лишь в мае 2020 года компания зарегистрировала в Украине юридическое лицо — собственное представительство с уставным капиталом в 2,7 миллиона гривен.
Тогда украинские архитекторы Антон Каламбет и Илья Растворов даже разработали концептуальный проект Apple Store Kyiv — как мог бы выглядеть бутик электроники Apple, если бы компания открыла свой магазин в украинской столице. Разместили потенциальный магазин на Крещатике. Однако на том все и завершилось.
Как же техника Apple попадает на украинский рынок? С 2017 года официальным дистрибьютором Apple в Украине стала компания «ASBIS Украина», входящая в международный холдинг ASBIS Group со штаб-квартирой на Кипре. Американскую технику они только завозят в Украину. Продают ее сетевые магазины, например Citrus, «Алло», «Фокстрот», MOYO. Из-за налогов и расходов на логистику цены на гаджеты намного выше, чем на официальном сайте Apple. Для сравнения, iPhone 12 на 64 Гб у производителя стоит $729, тогда как в украинских магазинах новый смартфон можно купить за $1044. Все продавцы Apple, которые не внесены в список на сайте поставщика, работают нелегально. Такую технику завозят как личные гаджеты без сертификации и уплаты налогов, соответственно и продают дешевле. Как следствие, украинским компаниям, продающим американскую технику «по-белому», делать это невыгодно.
Поэтому, когда Apple придет в Украину, чтобы мы смогли покупать «яблочные» гаджеты не по завышенным ценам, пока не известно. Сама компания о своих планах в отношении Украины пока не сообщает.
Tеsla. Направление — Восточная Европа
Еще одна американская компания, которую с нетерпением ждут фанаты электромобилей, — Tesla. Сейчас официально купить новый автомобиль можно только в европейских странах и оттуда привезти его в Украину. Раньше это можно было сделать самостоятельно через сайт, сейчас — только через фирму-посредника. В 2019 году Илон Маск написал в Twitter, что компания берет направление на Восточную Европу. Украинские фанаты Tesla устроили флешмоб и сняли видео для Илона Маска, чтобы он обратил внимание, что у нас до сих пор нет ни представительства бренда, ни зарядных станций. Один из участников написал в Twitter: «Илон, нам нужны зарядные станции». И получил ответ: Ok. Суперчарджеры Tesla планировала построить еще с 2016 года, но постоянно откладывала. Сейчас на официальной странице компания пишет, что две станции — в Ровенской области и на выезде из Житомира — скоро появятся. Предполагается, что это произойдет не раньше 2022 года.
PayPal. Не все потеряно
Не один год Украина ждет PayPal — это самая популярная международная платежная система, которой пользуются 200 миллионов пользователи в 190 странах. Она позволяет быстрее и безопаснее производить оплату онлайн и переводить средства. Это упростило бы жизнь фрилансерам и предпринимателям, которые работают с зарубежными клиентами.
С 2018 года PayPal доступен в Украине с ограниченными функциями — можно только создавать аккаунты в системе, добавлять свои карточки и рассчитываться ими на иностранных сайтах. Однако система не позволяет принимать и выводить средства со счетов на карточки украинских банков.
Почему PayPal сих пор не работает полноценно в Украине? В прошлом году основатель monobank Дмитрий Дубилет в интервью заявил, что Украина не интересна платежной системе, поэтому нам нужно экономически расти, чтобы стать привлекательными.
Но не все шансы потеряны. В мае 2020 года Министерство цифровой трансформации заявило, что возобновляет диалог с PayPal и планирует привлечь международные цифровые сервисы в Украину.
Starbucks. Время пришло
Информация о приходе популярной американской компании Starbucks в Украину неоднократно появлялась в СМИ. Даже Виталий Кличко заявлял, что выход на украинский рынок сети кофеен Starbucks — это «вопрос времени».
И вот в январе 2021 года время пришло. Ну, почти. Одна из крупнейших продовольственных корпораций в мире — компания Nestle — стала официальным дистрибьютором бренда Starbucks и начала поставлять на украинский рынок кофе. В магазинах уже продаются четыре вида, цена за одну пачку — 172 гривны. Речь о кафе пока не идет.
Изменится ли ситуация на рынке после появления IKEA?
Скорее всего, нет. В целом украинский рынок привлекателен для международных компаний, ведь здесь есть 40 миллионов потенциальных покупателей, говорят эксперты. К тому же развитие электронной коммерции позволяет компаниям работать без запуска физической сети.
«Для украинских инвесторов приход IKEA стал хорошим сигналом. Но сказать, что в Financial Times напишут об этом — это вряд ли», — рассказывает Глеб Вышлинский, исполнительный директор Центра экономической стратегии. Среди причин, почему известные компании не идут в Украину, эксперт называет низкий уровень дохода граждан, коррупцию, незащищенность прав собственности.