Производитель косметики уберет из своих товаров слово «нормальный». Так хотят поддержать разнообразную красоту

Об этом передает BBC.

Unilever, в частности, является владельцем Dove. Слово «нормальный» уберут из 200 товаров Dove, а запрет редактирования будет касаться формы, размера и пропорций тела, цвета кожи. Так хотят создать «разнообразное определение красоты».

В течение 2022 года Unilever введет запрет редактирования фотографий и для бренда Simple & Sure. В частности, будет запрещено редактировать фото моделей и известных людей, которые рекламируют косметику, а также фото для соцсетей.

В компании анонсировали и другие изменения, касающиеся инклюзивности. В частности, руководство хочет увеличить количество рекламы с людьми из недостаточно представленных групп.

Слово «нормальный» обычно используют для шампуней, кондиционеров и средств для лица, например, для «нормальной или жирной кожи». Unilever заменять «нормальный» на более подходящее определение. Например, шампунь для «нормальных и сухих волос» называть для «сухих и поврежденных».

Эксперт Рошида Ханом называет слово «нормальный» непонятным термином, который «ничего не описывает и предполагает, что есть что-то ненормальное», поэтому от него надо отказаться.

Скандалы из-за стереотипов

Топ-менеджер Unilever Санни Джейн заявил, что потребители чаще обращаются к брендам, которые заботятся об экологических и социальных вопросах. Поэтому компания надеется, что изменения сделают Unilever успешным бизнесом.

В то же время в прошлом бренды, которыми владеет Unilever, попадали в дискриминационные скандалы. В 2017 году Dove запустила в Facebook рекламную кампанию геля для тела. Реклама показывала, как темнокожая женщина становилась белой.

Год назад компания переименовала крем для отбеливания кожи, который продается в Азии. Из описания товара убрали упоминания об отбеливании или осветлении кожи.

Позже компания начала приобщатся к социальным проблемам, в частности, создала инициативу, чтобы прекратить дискриминацию причесок темнокожих людей.