Виробник косметики прибере зі своїх товарів слово «нормальний». Так хочуть підтримати різноманітну красу

Про це передає BBC.

Unilever, зокрема, є власником Dove. Слово «нормальний» вилучать із 200 товарів Dove, а заборона редагування стосуватиметься форми, розміру та пропорцій тіла, кольору шкіри. Так хочуть створити «різноманітне визначення краси».

Упродовж 2022 року Unilever запровадить заборону редагування світлин і для бренду Simple&Sure. Зокрема буде заборонено редагувати фото моделей та відомих людей, які рекламують косметику, а також фото для соцмереж.

У компанії анонсували й інші зміни для досягнення інклюзивності. Зокрема керівництво хоче збільшити кількість реклами з людьми з недостатньо представлених груп.

Слово «нормальний» зазвичай використовують для шампунів, кондиціонерів та засобів для обличчя. Наприклад, для «нормальної або жирної шкіри». Unilever замінятиме «нормальний» на більш відповідне визначення. Скажімо, шампунь для «нормального та сухого волосся» називатимуть для «сухого та пошкодженого».

Експертка Рошида Ханом називає слово «нормальний» незрозумілим терміном, який «нічого не описує й передбачає, що є щось ненормальне», тому від нього треба відмовитися.

Скандали через стереотипи

Топменеджер Unilever Санні Джейн заявив, що споживачі прихильніші до брендів, що піклуються про екологічні та соціальні питання. Тому компанія сподівається, що зміни зроблять Unilever успішнішим бізнесом.

Водночас у минулому бренди, якими володіє Unilever потрапляли у дискримінаційні скандали. У 2017 Dove запустила у Facebook рекламну кампанію гелю для тіла. Ролик показував, як темношкіра жінка ставала білою.

Рік тому компанія перейменувала крем для відбілювання шкіри, що продається в Азії. З опису товару прибрали згадки про відбілювання чи освітлення шкіри.

Згодом компанія почала долучатися до соціальних проблем, зокрема створила ініціативу для припинення дискримінації зачісок темношкірих людей.