Спершу не побачили «додаткових контекстів». «Живчик» прибере російський шрифт із нової упаковки, який викликав критику

Про це йдеться в заяві «Живчика» в соцмережі Threads.

Там пояснили, що під час роботи над дизайном використали шрифт, який запропонувала партнерська агенція. Його офіційно придбали через міжнародний ресурс.

При цьому на етапі погодження ані агенція, ані бренд, мовляв, не виявили «додаткових контекстів, які стали відомі пізніше». Однак бренд визнав, що «відповідальність за фінальний результат лежить і на нас також», тож оголосив, що шрифти на упаковці й у рекламних матеріалах замінять. 

«“Живчик” завжди був і залишається брендом з українськими цінностями. Будь-які асоціації з державою-агресором для нас є неприйнятними. […] Подібні помилки є неприпустимими, тому разом із партнерами додатково посилюємо процес перевірки креативних матеріалів у майбутньому», — додали в заяві «Живчика».

У креативній агенції Brain Tank, яка розробляла нову айдентику, також опублікували заяву щодо шрифту нового «Живчика». Його вибір там назвали «нашою “штангою”» і перепросили «за недостатню перевірку інформації».

«Гарнітура була офіційно придбана на ресурсі myfonts.com з означенням розробника Elena Kowalski під ніком Glen Jan. І тут почалася ця помилка: ми НЕ зробили глибинний аналіз зазначеної гарнітури, ані походження розробника, ані того, де вона ще використовується. Це неприпустимо надалі! Ми це розуміємо. Та ще раз перепрошуємо», — йдеться в заяві.

Шрифт Road Radio замінять на українську гарнітуру ERMILOV PRO від дизайнерів Кирила Ткачова та Сергія Макаренка.

Нагадаємо, днями бренд зіткнувся з хвилею критики після зміни айдентики через відмову від традиційного дизайну, а також використання шрифтової гарнітури, під назвою Road Radio. Її під псевдонімом Glen Jan розробила дизайнерка російського походження Elena Kowalski.