Самая загадочная певица Украины. В чем секрет популярности Klavdia Petrivna

Кто прячется под шляпкой?

Первоначально основным каналом прямой коммуникации был Telegram-канал — в нем в августе 2023 года появилось семь треков, тогда еще записанных на смартфон. Их сразу подхватили в TikTok для так называемых эдитов — всего за неделю количество подписчиков выросло до 10 тысяч, хотя с тех пор больше месяца новых постов в канале не было.

Несмотря на это, уже в начале сентября слова из ее песни цитирует Елена Зеленская на Саммите первых леди и джентльменов.

Известность росла, а Клавдия Петровна оставалась анонимкой. Эта таинственность отдельно интересовала и порождала конспирологические версии: некоторые предполагали, что за псевдонимом скрывается искусственный интеллект; кто-то запустил слух, что это женщина лет 35-40. Впоследствии стало известно, что это девушка — студентка музыкального колледжа.

Сам псевдоним Клавдия Петровна — вдохновленный Владимиром Винниченко, героиней его книги «Записки курносого Мефистофеля».

Как бы исполнительница ни прятала свою личность, многие известные люди утверждали, что знают, кто скрывается под изысканной шляпкой — узнаваемым атрибутом образа певицы.

Едва ли не самая мощная волна дискуссий прокатилась соцсетями в феврале. Тогда на премии «Золотая Заря Лирум» Клавдию назвали лауреаткой в категории «Дебют года». За наградой на сцену вышла… Маша Кондратенко — «вирусная» певица, известная людям своим треком 2022 года «Ванька-Встанька», в котором она насмехалась над российскими оккупантами.

Все моментально начали наперебой спорить о том, что это Маша Кондратенко — певица совсем другого жанра, надоедливо въедливых песенок. В то время как у Клавдии Петровны тексты скорее интеллектуальные и мелодичные.Лена Чиченина, арт-обозревательница

«Мне понравилось, как всю эту историю обернули во время церемонии награждения. Обсуждение задело даже тех, кто музыкой обычно не интересуется. Правда, это или нет, но это точно был очень классный продюсерский ход. Они так легко, быстро и дешево сумели достучаться до совершенно разных аудиторий, создать ажиотаж», — вспоминает журналистка Лена Чиченина.

Так что, Klavdia Petrivna — это Маша Кондратенко? Сама Мария это не подтвердила, хоть и не опровергла — за нее впоследствии это сделали музыкальные издания. Музыкальные обозреватели предполагают, что под псевдонимом кроется 18-летняя студентка Соломия Опрышко. Об этом заявляли, в частности, издание «Слух», музыкальный критик Макс Нагорняк и даже певица Алина Гросу.

«Слух», например, опирался на видео украинского музыканта OSTY в TikTok, у которого вышло несколько совместных треков из Klavdia Petrivna. На одном из видео парень поет вместе с белокурой девушкой, голос которой идентичен звучанию загадочной артистки. А вот критик Макс Нагорняк заявлял, что общался с Опрышко.

Секрет популярности — только в загадочном образе?

Автор медиа Bezodnya Music и обозреватель украинской музыки Макс Нагорняк убежден, что успех исполнительницы в первую очередь вызвал ее талант.

«Треки действительно цепляют, они быстро стали народными хитами. Мотив очень простой — как вокальный, так и музыкальный. Это такие обычные частушки, понятные многим. Певица очень классно умеет работать с текстом », — объясняет критик.

Поет юная девушка — и это затрагивает молодую аудиторию. А поскольку там есть еще и шлейф старой музыки, она понраваль и старшему поколению. Клавдия Петровна так сумела заинтересовать сразу несколько поколений.Макс Нагорняк, обозреватель украинской музыки

Соглашается с коллегой и журналистка Лена Чиченина. По ее мнению, без качественной музыкальной, текстовой и вокальной составляющей такой успех был бы невозможен. А простота треков, по ее мнению, способствовала вирусному распространению. Однако арт-обозревательница отмечает, что свою роль сыграла и маркетинговая стратегия, завязанная именно на сохранении тайны личности певицы: «Всегда работает, когда есть хорошие продюсеры — они знают, как раскрутить музыканта».

Анонимность исполнителей в мировом шоу-бизнесе довольно частое явление, а вот нам это еще не приелось, это что-то новое. Вот все и совпало — яркие треки и загадочный образ, безусловно, поддерживаемый продюсерами.Лена Чиченина, арт-обозревательница

Макс Нагорняк отмечает, что анонимность не была замыслом — сначала артистка просто не захотела «палить» свое лицо. А потом это стало особенностью образа и маркетинговым ходом.

То, что Клавдия Петровна оставалась инкогнито по личным причинам, подтверждает и певец OSTY. По его словам, девушка просто астенчива и боялась опозориться в случае провала. А пиар, по его словам, здесь ни при чем.

Почему ключевую роль играет именно музыка? Макс Нагорняк в ответ на этот вопрос вспомнил пример рэпера Krechet — он также выступал анонимно и в музыкальной индустрии мало кто знает, кто скрывается под этим псевдонимом. Однако на его карьеру это не повлияло: «У него выходили классные дуэты из Kola, с другими исполнителями. Он производит качественную музыку, но его анонимность на вершину не подняла. Его музыка не столь народная. Эта фишка с загадочными образами без массового характера музыки не сработает».

Обозреватель обращает внимание, что Клавдия Петровна приобретала медийность постепенно, а загадочный образ только довершал картину. В начале карьеры хорошо сработала еще и история с кражей ее песен. Так, в сентябре 2023-го она сообщила, что несколько опубликованных в Telegram песен выйдут в улучшенной версии в первом альбоме. Но вскоре певица заявила, что неизвестные воры загрузили треки на стриминговые платформы и даже получили «галочку» верификации. Песни на аккаунте Spotify, к которому у певицы не было доступа, набрали более 100 тысяч прослушиваний. Эту ситуацию освещало много медиа.

Не надоест ли певица после волны быстрой популярности?

Открытие лица в ближайшее время рисков для карьеры Клавдии Петровны не создаст, — считает Макс Нагорняк. Более того, это инфоповод, который важно не передержать и правильно использовать, — уверен музыкальный критик. В то же время он отмечает, что ее музыка многим уже приелась, так что значительно большая опасность для нее — однообразие. После выхода трека «Я тебе лгала» в феврале 2024 года Нагорняк отметил: «Это уже самоповтор. Публика пока на инерции это слушает, но в дальнейшем нужно что-то менять, потому что лирика уже стала предсказуемой, а музыкально исполнительница, к сожалению, не меняется».

Что ж, пока страх критика оставим на будущее, ведь совсем недавно дуэт с Артемом Пивоваровым в песне «Барабаны» стал очередным успехом Клавдии Петровны.

К тому же это произошло после ее первого появления на публике — на концерте певца в столичном Дворце спорта. Далее — множество видео в TikTok, мемы, новости в медиа. А сам трек только на YouTube Music прослушали уже более 9 миллионов раз. Впрочем, будем честными, в этой песне преобладает стиль именно Пивоварова, Клавдии Петровны там гораздо меньше.

Макс Нагорняк убежден, что изменения для развития артистки уже назрели: «Наверное, нужно искать нового саундпродюсера. Может, искать новый жанр».

Стоит добавить какую-то изюминку. Если вы уже слышали песни Клавдии Петровны, сейчас вы уже не услышите нового — все треки похожи друг на друга, честно говоря. А у нас уже настолько избалованная публика, что молодым исполнителям постоянно нужно удивлять.Макс Нагорняк, обозреватель украинской музыки

Лена Чиченина с Нагорняком не соглашается — она прогнозирует, что целевая аудитория будет слушать Клавдию Петровну и дальше: «Певица достаточно интересная. Она не должна надоесть».