Владимир Зеленский претендует на уникальность своей предвыборной кампании. Он ведет ее не так, как другие украинские политики, и использует новые методы в борьбе за сердца избирателей. Эксперты, которые консультировали команду шоумена, уверяют: лидер «95 квартала» не смотрит ни на кого и хочет создать собственный, креативный подход. Но так ли это?

Остап Ярыш


Владимир Зеленский претендует на уникальность своей предвыборной кампании. Он ведет ее не так, как другие украинские политики, и использует новые методы в борьбе за сердца избирателей. Эксперты, которые консультировали команду шоумена, уверяют: лидер «95 квартала» не смотрит ни на кого и хочет создать собственный, креативный подход. Но так ли это?

Если на фоне украинских политиков Зеленский выделяется, то в целом стратегия не уникальна. Его методы и риторика очень напоминают другого комика, который пошел в политику. Это Беппе Грилло, основатель партии «Движение пяти звезд», которая победила на последних парламентских выборах в Италии. Похоже, именно ее успехом вдохновлялась команда Зеленского.

Как работает Зеленский?

«Могу сказать, что один из его базовых подходов — отличаться. Он не любит ничего копировать, особенно западный опыт. Он верит в свой креатив и креатив команды. Поэтому я склонен думать, что аналогов его избирательной кампании не было и не будет», — так о нем написал политолог и исполнительный директор «Украинского института будущего» Виктор Андрусив.

Зеленского он консультировал еще до того, как шоумен объявил о том, что будет баллотироваться. Но тогда уже было ясно, что лидер «95 квартала» серьезно обдумывает свое участие в политике.

Но как раз те вещи, которые выделяют Зеленского среди «традиционных» украинских политиков, делают его похожим на других — западных, причем очень конкретных. Тех, чей опыт комик якобы не любит копировать.

«Движение пяти звезд». Кто они?

Популистская партия Италии появилась в 2009 году. Впервые участвовала в парламентских выборах 2013 года, где получила более четверти голосов. В 2018 году «пятизвездочные» превзошли свой результат — получили 32% и первое место на выборах.

Они популисты и евроскептики, позиционируют себя как несистемных и представляющих власть простых итальянцев. Иными словами, служат народу. Основатель и лицо партии — популярный комик Беппе Грилло, он ее основной вдохновитель и идеолог.

Впрочем, на политические должности сам Грилло не претендует: он не может их занимать, поскольку в 1985 году его признали виновным в убийстве трех человек в ДТП. Поэтому официальным лидером партии является молодой и харизматичный политик Луиджи ди Майо — сейчас он министр труда Италии.

Так что же делает украинскую партию «Слуга народа» похожей на «Движение пяти звезд», а риторику и методы Зеленского — на те, которые использует Беппе Грилло?

Лідер партії «Рух 5 зірок» і віце-прем’єр-міністр Італії Луїджі ді Майо (в центрі праворуч) обіймається на сцені із засновником партії та її ідеологом Беппе Грілло під час передвиборчого заходу у місті Ріміні, Італія, 23 вересня 2017 рокуЛидер партии «Движение пяти звезд» и вице-премьер-министр Италии Луиджи ди Майо (в центре справа) обнимается на сцене с основателем партии и ее идеологом Беппе Грилло во время предвыборного мероприятия в городе Римини, Италия, 23 сентября 2017 года. Фото: EPA-EFE/ALESSANDRO DI MEO

Команда «простых» людей

Одна из основных идей политической силы Зеленского — ее несистемность. «Неважен твой пол, религия, образование, язык, на котором ты говоришь. Важно — ты никогда не был в политике», — такими словами Владимир Зеленский приглашал присоединиться к своей «Зе! Команде».

«Движение пяти звезд» начиналось с группы «Друзья Беппе Грилло». И также с людей, у которых не было опыта в политике. Команду формировали на публичных встречах сторонников комика и через социальные медиа — так что в партию попали в основном активные итальянцы «из народа». Адвокаты, педагоги, менеджеры среднего звена, безработные. Сейчас они управляют Италией. Кто эти счастливые люди?

У лидера партии, а сейчас вице-премьер-министра Луиджи ди Майо, нет высшего образования — он бросил университет. Перед тем, как присоединиться к Беппе Грилло, работал вебмастером и продавал напитки на стадионе.

«Когда ди Майо в США во время выступления в Гарварде спросили об образовании, то его ответ свелся к тезису: „У меня не было времени на университет, я должен был спасать Италию“. Этот пример довольно ярко иллюстрирует, что достичь высоких постов в партии может даже человек без профильной подготовки», — комментирует Громадскому заместитель директора Центра «Новая Европа» Екатерина Зарембо.

У городского главы Рима, Вирджинии Раджи, есть юридическое образование. В политике никогда не была, а присоединиться к «Движению пяти звезд» ее побудило рождения сына. Как сказала сама Раджи, она пошла в политику «в духе матерей, которые хотят изменить мир для своих детей — потому что не могла больше просто сидеть и смотреть».

Роберто Фико, спикер нижней палаты итальянского парламента, до присоединения к движению был «простым парнем из Неаполя». Работал в колл-центре, затем — в турфирме. О себе говорит так: «Мой отец работал в банке. Мама — домохозяйка. У меня 34-летняя сестра, она безработная. Я много работал менеджером в отеле и в турфирме, но хотел чего-то другого от жизни — чего-то другого, кроме протеста».

Посмотрим на других участников «Движения пяти звезд», которые высоко поднялись по карьерной лестнице. Министр юстиции — бывший адвокат из Флоренции. Министр инфраструктуры и транспорта — бывший офицер карабинеров, а также технический инспектор страховой компании. Министр здоровья — врач из Сицилии, которая специализируется на судебной медицине, а министр по связям с парламентом ранее работал в энергетической компании.

Все они — ди Майо, Раджи, Фико, а также упомянутые министры — присоединились к «Движению пяти звезд» на публичных встречах сторонников Беппе Грилло.

Зліва направо: мер Рима Вірджинія Раджі, колишній прем'єр-міністр Італії Джуліано Амато та італійський міністр економіки П'єр Карло Падоан дивляться фінальний матч турніру з тенісу у Римі, Італія, 21 травня 2017 рокуСлева направо: мэр Рима Вирджиния Раджи, бывший премьер-министр Италии Джулиано Амато и итальянский министр экономики Пьер Карло Падоан смотрят финальный матч турнира по теннису в Риме, Италия, 21 мая 2017 года. Фото: EPA/ETTORE FERRARI

Мы — народ, они — преступники

Центральную роль в риторике Зеленского занимают популистские лозунги. По сути, вся его предвыборная программа — это чистый популизм с противопоставлением простого народа элитам. «На самом деле есть только одно деление: мы и они. Мы — это Народ Украины. Они — это „политические пенсионеры“, которые „кочуют“ из власти в оппозицию, из партии в партию, и постоянно создают себе выгодное место, прикрываясь неприкосновенностью», — пишет Зеленский в своей программе.

Деление на «мы» и «они» активно использовал во время агитации за «Движение пяти звезд» и Беппе Грилло. Одним из его лозунгов перед выборами 2014 года был: «Или мы, или они» («O noi, o loro») — комик часто повторял эту фразу, акцентируя внимание на том, что старые политики действуют против интересов обычных итальянцев и для собственного обогащения.

Такая риторика характерна для большинства популистов, не только для «Движения пяти звезд».

Зеленский тоже пошел по этому пути.

Мы сравнили предвыборную программу лидера «95 квартала» с последней политической программой «Движения пяти звезд». Большинство обещаний Зеленского совпадают с пунктами итальянской программы.

Более того — «уникальный» метод ее написания вместе с народом, который использовал Зеленский, оказался не таким уж и уникальным. Программу «Движения пяти звезд» тоже составляли вместе с людьми — граждане могли голосовать за те или иные пункты в интернете. Однако если Зеленский собирал комментарии на Facebook, то у итальянской партии для этого есть специальная платформа «Руссо».

Но вернемся к Зеленскому. Что он обещает? Увеличение пенсий. Уменьшение налогов. Упрощение условий для ведения малого и среднего бизнеса. Заботу об окружающей среде и развитие «зеленой» экономики. Развитие новейших технологий и внедрение электронного управления. Восстановление доверия и уважения к суду. Увеличение расходов на здравоохранение. Не борьбу с коррупцией, а победу над ней.

Догадайтесь, кто обещает для своих избирателей то же самое, иногда даже с очень похожими формулировками? Программа Зеленского и правда напоминает курс «Движения пяти звезд». И если, например, увеличение пенсий и уменьшение налогов — это классические компоненты в наборе обещаний популистов, то экология и создание цифрового государства упомянуты прежде всего у «Движения пяти звезд».

Достичь всего этого несистемные политики хотят одинаковыми методами: с помощью прямой демократии и с «максимальным использованием новейших технологий».

Еще один интересный элемент, который совпадает с риторикой итальянцев, — акцент на временном участии в политике. На своем сайте Зеленский пишет: «Сразу хочу заверить — иду на один срок, чтобы изменить систему ради будущего. Буду честным и преданным Украины, и передам ее в руки нового поколения политиков».

Те же принципы декларирует «Движение пяти звезд» — это одно из их важнейших правил: никто не может быть избран на одну и ту же должность более двух раз. После должна произойти смена лиц.

Віце-прем’єр-міністр Італії Луїджі ді Майо (праворуч) та спікер нижньої палати італійського парламенту Роберто Фіко (другий праворуч) у залі засідань парламенту, Рим, Італія, 24 березня 2018 рокуВице-премьер-министр Италии Луиджи ди Майо (справа) и спикер нижней палаты итальянского парламента Роберто Фико (второй справа) в зале заседаний парламента, Рим, Италия, 24 марта 2018 года. Фото: EPA-EFE/ETTORE FERRARI

Политическая сатира и стеб

Все же одно лицо в «Движении пяти звезд» остается неизменным годами. Известное и узнаваемое лицо. Основателя партии, ее идеолога Беппе Грилло в Италии прежде всего знают как комика. Он начинал свою карьеру с политической сатиры — высмеивал итальянскую власть сначала на телевидении, позже начал вести собственный блог в интернете.

Грилло, в отличие от Зеленского, не командный игрок — у него нет своего «квартала». Он насмехался над чиновниками в основном соло, однако выступления комика получили бешеную популярность. Ее он использовал как один из методов предвыборной агитации: на всех крупных митингах движения появлялся Грилло, а люди приходили послушать, как он высмеивает итальянских политиков.

Хотя Зеленский и не выступает на улицах, но он давно превратил сцену «95 квартала» в агитационную площадку. Антисистемные лозунги, разделение на «мы-они» и намеки на то, что надо выбрать новых людей вместо старых политиков, уже не раз звучали во время выступлений шоумена и его коллег. Это подтверждает и его идея давать бесплатные концерты в разных городах Украины.

Месседжи, вокруг которых Зеленский объединяет людей, также похожи на риторику Грилло. Помните, как лидер «95 квартала» запустил флешмоб «Идите в жопу», адресовав его украинским политикам? Тогда его поддержали многие известные люди и простые украинцы.

Беппе Грилло делал что-то очень похожее. Когда «Движение пяти звезд» только зарождалось, комик организовал ряд акций под названием «День Ваффанкуло». «Ваффанкуло» с итальянского переводится как «Иди в жопу». Ну, может чуть грубее. С таким сообщением Беппе Грилло обратился к политикам — и вместе с ним тысячи итальянцев.

Засновник партії «Рух 5 зірок», італійський комік Беппе Грілло (в центрі) влаштував перформанс на даху автомобіля у Римі, Італія, 21 квітня 2013 рокуОснователь партии «Движение пяти звезд», итальянский комик Беппе Грилло (в центре) устроил перформанс на крыше автомобиля в Риме, Италия, 21 апреля 2013 года. Фото: EPA/GUIDO MONTANI

Блоги о политике и кампания в соцсетях

Поддержку итальянский комик получил прежде всего в интернете. «Движение пяти звезд» активно использует для своей агитации социальные сети, а Беппе Грилло — самый популярный блогер в Италии.

Похоже, на это звание в Украине претендует и Владимир Зеленский. Кроме селфи-обращений на своей странице в Facebook, шоумен начал записывать видеоблоги, в которых полушутя говорит о важных вопросах. Трудовая эмиграция, безработица, коррупция, проблемы в образовании, избирательный процесс — все то, что беспокоит народ.

То же самое делает Беппе Грилло на своем Youtube-канале и в блоге. Комик поднимает социально-политические вопросы и излагает свое видение проблем в Италии. В отличие от Зеленского, он снимает не только видео, но и пишет тексты. В онлайне Грилло коммуницирует с аудиторией своей партии, и у него это неплохо получается: в Facebook у комика два миллиона читателей, его видео и тексты собирают кучу просмотров — интерес к ним закономерно рос в предвыборный период. Да и сам Грилло в то время был более медийно активным.

Конечно, другие украинские политики тоже активно используют соцсети — без этого в 2019 году выиграть выборы было бы невозможно. Но они делают это в другом стиле. Манера Зеленского, как и Грилло, основывается на дерзости, создании эффекта прозрачности и прямом общении с людьми.

Серые кардиналы

Не секрет, что Зеленского связывают с украинским олигархом Игорем Коломойским. Оба это отрицают и говорят, что их объединяет только бизнес. Но если смотреть на это критически, видим обратное. Канал 1+1, который принадлежит олигарху, активнее других вспоминает Зеленского в своих эфирах. Там же выходят выпуски «95 квартала» и сериала «Слуга народа», который оказался политической агитацией. Поэтому, как минимум, Коломойский предоставляет Зеленскому медийную платформу и хорошую информационную поддержку.

Среди друзей «Движения пяти звезд» тоже есть один крупный бизнесмен. Это Давиде Казаледжо, сын покойного миланского предпринимателя Джанроберто Казаледжо, который стоял у истоков «Движения». Некоторые итальянские СМИ называют его самым влиятельным человеком Италии. «После смерти отца он, по сути, взял на себя роль координатора и серого кардинала партии, он ведет ее дела», — комментирует заместитель директора Центра «Новая Европа» Екатерина Зарембо.

У Казаледжо есть бизнес, связанный с ІТ и цифровыми технологиями, — именно он помог Грилло создать платформу «Руссо», где осуществляется «прямое народовластие».

Зліва направо: лідер партії «Рух 5 зірок» і чинний віце-прем’єр-міністр Італії Луїджі ді Майо, засновник партії, комік Беппе Грілло та бізнесмен Давіде Казаледжо, якого вважають координатором і сірим кардиналом партії, позують для ЗМІ із новим логотипом партії перед загальними італійськими виборами, Рим, Італія, 19 січня 2018 рокуСлева направо: лидер партии «Движение пяти звезд» и действующий вице-премьер-министр Италии Луиджи ди Майо, основатель партии, комик Беппе Грилло и бизнесмен Давиде Казаледжо, которого считают координатором и серым кардиналом партии, позируют для СМИ с новым логотипом партии перед общими итальянскими выборами, Рим, Италия, 19 января 2018 года. Фото: EPA-EFE/ANGELO CARCONI

«Насколько я могу видеть, Казаледжо участвует в продвижении политических инициатив, то есть он не прячется, — продолжает Екатерина Зарембо. — Он может комментировать какие-то действия „Движения пяти звезд“ — например, представлял социальную реформу по обеспечению базового дохода вместе с премьером Конте и главой партии Луиджи ди Майо. То есть Казаледжо, не имея формальной должности в партии, продолжает вести свои дела в якобы демократическом низовом движении».

Является ли «Движение пяти звезд» таким независимым, как об этом говорят его лидеры? Это можно поставить под сомнение. Как и в случае с Зеленским. Тем более, что после выборов «пятизвездочные», несмотря на свои обещания, создали коалицию с праворадикальной партией «Лига», которая в итоге оказалась политически сильнее их и вытеснила «Движение» на второй план.

Но без учета того, кто стоит за Зеленским, стиль лидера «95 квартала» в украинской предвыборной гонке действительно интересный, с некоторыми отличительными элементами. Беппе Грилло не может похвастаться собственным «президентским» сериалом на одном из самых ретинговых телеканалов страны. Но это не значит, что Зеленский и его команда придумали нестандартную кампанию сами с нуля. Можно предположить, что велосипед, который якобы изобрел Зеленский, сделан в Италии. Там он пока что едет довольно хорошо. Интересно, как будет на украинских дорогах.

Этот материал также доступен на украинском языке

Подписывайтесь на наш телеграм-канал.

Поделиться:
spilnokosht desktopspilnokosht mobile