Пять звезд Зеленского. Шоумен использует опыт итальянских популистов — мы сравнили их стиль

Остап Ярыш

Владимир Зеленский претендует на уникальность своей предвыборной кампании. Он ведет ее не так, как другие украинские политики, и использует новые методы в борьбе за сердца избирателей. Эксперты, которые консультировали команду шоумена, уверяют: лидер «95 квартала» не смотрит ни на кого и хочет создать собственный, креативный подход. Но так ли это?

Если нафоне украинских политиков Зеленский выделяется, товцелом стратегия неуникальна. Его методы ириторика очень напоминают другого комика, который пошел вполитику. Это Беппе Грилло, основатель партии «Движение пятизвезд», которая победила напоследних парламентских выборах вИталии. Похоже, именно ееуспехом вдохновлялась команда Зеленского.

Как работает Зеленский?

«Могу сказать, что один изего базовых подходов— отличаться. Оннелюбит ничего копировать, особенно западный опыт. Онверит всвой креатив икреатив команды. Поэтому ясклонен думать, что аналогов его избирательной кампании небыло инебудет»,— так онем написал политолог иисполнительный директор «Украинского института будущего» Виктор Андрусив.

Зеленского онконсультировал еще дотого, как шоумен объявил о том, что будет баллотироваться. Нотогда уже было ясно, что лидер «95квартала» серьезно обдумывает свое участие вполитике.

Но как раз тевещи, которые выделяют Зеленского среди «традиционных» украинских политиков, делают его похожим надругих— западных, причем очень конкретных. Тех, чей опыт комик якобы нелюбит копировать.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: В поисках Зеленского: сколько политики в творчестве комика

«Движение пятизвезд». Кто они?

Популистская партия Италиипоявиласьв2009году. Впервые участвовала впарламентских выборах 2013года, где получила более четверти голосов. В2018 году «пятизвездочные» превзошли свой результат — получили32% и первое место навыборах.

Они популисты иевроскептики, позиционируют себя как несистемных и представляющих власть простых итальянцев. Иными словами, служат народу. Основатель илицо партии— популярный комик Беппе Грилло, онееосновной вдохновитель иидеолог.

Впрочем, наполитические должности сам Грилло непретендует: оннеможет ихзанимать, поскольку в1985 году его признали виновным вубийстве трех человек вДТП. Поэтому официальным лидером партии является молодой ихаризматичный политик Луиджи диМайо— сейчас он министр труда Италии.

Так что же делает украинскую партию «Слуга народа» похожей на«Движение пятизвезд», ариторику иметоды Зеленского— нате, которые использует Беппе Грилло?

Лидер партии «Движение пятизвезд» и вице-премьер-министр Италии Луиджи ди Майо (в центре справа) обнимается на сцене с основателем партии и ее идеологом Беппе Грилло во время предвыборного мероприятия в городе Римини, Италия, 23 сентября 2017 года. Фото:EPA-EFE/ALESSANDRO DI MEO

Команда «простых» людей

Одна изосновных идей политической силы Зеленского— ее несистемность. «Неважен твой пол, религия, образование, язык, накотором тыговоришь. Важно— тыникогда небыл вполитике»,— такими словами Владимир Зеленский приглашал присоединиться ксвоей «Зе! Команде».

«Движение пятизвезд» начиналось с группы «Друзья Беппе Грилло». Итакже с людей, у которых небыло опыта вполитике. Команду формировали напубличных встречах сторонников комика ичерез социальные медиа— так что впартию попали восновном активные итальянцы «изнарода». Адвокаты, педагоги, менеджеры среднего звена, безработные. Сейчас они управляют Италией. Кто эти счастливые люди?

У лидера партии, асейчас вице-премьер-министра Луиджи диМайо,нет высшего образования— онбросил университет. Перед тем, как присоединиться кБеппе Грилло, работал вебмастером ипродавал напитки настадионе.

«Когда ди Майо в США во время выступления в Гарварде спросили об образовании, то его ответ свелся к тезису: „У меня не было времени на университет, я должен был спасать Италию“. Этот пример довольно ярко иллюстрирует, что достичь высоких постов в партии может даже человек без профильной подготовки», — комментирует Громадскому заместитель директора Центра «Новая Европа» Екатерина Зарембо.

У городского главы Рима, Вирджинии Раджи, естьюридическое образование. Вполитике никогда небыла, априсоединиться к «Движению пяти звезд» еепобудило рождения сына. Как сказала сама Раджи, она пошла вполитику «вдухе матерей, которые хотят изменить мир для своих детей— потому что немогла больше просто сидеть исмотреть».

Роберто Фико, спикер нижней палаты итальянского парламента, до присоединения кдвижению был «простым парнем изНеаполя». Работал вколл-центре, затем— втурфирме. Осебе говорит так: «Мой отец работал вбанке. Мама— домохозяйка. У меня 34-летняя сестра, она безработная. Ямного работал менеджером вотеле ивтурфирме, нохотел чего-то другого отжизни— чего-то другого, кроме протеста».

Посмотрим надругих участников «Движения пятизвезд», которые высоко поднялись покарьерной лестнице. Министр юстиции— бывший адвокат изФлоренции. Министр инфраструктуры итранспорта— бывший офицер карабинеров, атакже технический инспектор страховой компании. Министр здоровья— врач изСицилии, которая специализируется насудебной медицине, аминистр посвязям спарламентом ранее работал вэнергетической компании.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:Демократия против самой себя: каким был популизм в 2018 году

Все они— диМайо, Раджи, Фико, атакже упомянутые министры — присоединились к«Движению пяти звезд» напубличных встречах сторонников Беппе Грилло.

Слева направо: мэр Рима Вирджиния Раджи, бывший премьер-министр Италии Джулиано Амато и итальянский министр экономики Пьер Карло Падоан смотрят финальный матч турнира по теннису в Риме, Италия, 21 мая 2017 года. Фото:EPA/ETTORE FERRARI

Мы— народ, они— преступники

Центральную роль вриторике Зеленского занимают популистские лозунги. Посути, вся его предвыборная программа— это чистый популизм спротивопоставлением простого народа элитам. «Насамом деле есть только одно деление: мыиони. Мы— это Народ Украины. Они— это „политические пенсионеры“, которые „кочуют“ извласти воппозицию, изпартии впартию, ипостоянно создают себе выгодное место, прикрываясь неприкосновенностью»,— пишет Зеленский всвоей программе.

Деление на«мы» и«они» активно использовал вовремя агитации за«Движение пяти звезд» иБеппе Грилло. Одним изего лозунгов перед выборами 2014 года был: «Или мы, или они» («Onoi, oloro»)— комик часто повторял эту фразу, акцентируя внимание натом, что старые политики действуют против интересов обычных итальянцев идля собственного обогащения.

Такая риторика характерна для большинства популистов, нетолько для «Движения пятизвезд».

Зеленский тоже пошел поэтому пути.

Мысравнили предвыборную программу лидера «95квартала» споследней политической программой «Движения пятизвезд». Большинство обещаний Зеленского совпадают спунктами итальянской программы.

Более того— «уникальный» метод еенаписания вместе снародом, который использовал Зеленский, оказался нетаким уж и уникальным. Программу «Движения пяти звезд» тоже составляли вместе слюдьми— граждане могли голосовать затеили иные пункты винтернете. Однако если Зеленский собирал комментарии наFacebook, то у итальянской партии для этого есть специальная платформа «Руссо».

Новернемся кЗеленскому. Что онобещает? Увеличение пенсий. Уменьшение налогов. Упрощение условий для ведения малого исреднего бизнеса. Заботу обокружающей среде иразвитие «зеленой» экономики. Развитие новейших технологий ивнедрение электронного управления. Восстановление доверия иуважения ксуду. Увеличение расходов наздравоохранение. Неборьбу скоррупцией, апобеду над ней.

Догадайтесь, кто обещает для своих избирателей то же самое, иногда даже сочень похожими формулировками? Программа Зеленского иправда напоминает курс «Движения пяти звезд». Иесли, например, увеличение пенсий иуменьшение налогов— это классические компоненты внаборе обещаний популистов, тоэкология исоздание цифрового государства упомянуты прежде всего у«Движения пяти звезд».

Достичь всего этого несистемные политики хотят одинаковыми методами: спомощью прямой демократии ис«максимальным использованием новейших технологий».

Еще один интересный элемент, который совпадает сриторикой итальянцев,— акцент навременном участии вполитике. Насвоем сайте Зеленский пишет: «Сразу хочу заверить— иду наодин срок, чтобы изменить систему ради будущего. Буду честным и преданным Украины, ипередам еевруки нового поколения политиков».

Те же принципы декларирует «Движение пятизвезд» — это одно из их важнейших правил: никто не может быть избран на одну и ту же должность более двух раз. Последолжна произойти смена лиц.

Вице-премьер-министр Италии Луиджи ди Майо (справа) и спикер нижней палаты итальянского парламента Роберто Фико (второй справа) в зале заседаний парламента, Рим, Италия, 24 марта 2018 года. Фото:EPA-EFE/ETTORE FERRARI

Политическая сатира истеб

Всеже одно лицо в«Движении пятизвезд» остается неизменным годами. Известное иузнаваемое лицо. Основателя партии, ееидеолога Беппе Грилло вИталии прежде всего знают как комика. Онначинал свою карьеру сполитической сатиры— высмеивал итальянскую власть сначала нателевидении, позже начал вести собственный блог винтернете.

Грилло, в отличие от Зеленского, не командный игрок — у него нет своего «квартала». Он насмехался над чиновниками в основном соло, однако выступления комика получили бешеную популярность. Ее он использовал как один из методов предвыборной агитации: на всех крупных митингах движения появлялся Грилло, а люди приходили послушать, как он высмеивает итальянских политиков.

Хотя Зеленскийиневыступает наулицах, но он давно превратил сцену «95квартала» вагитационную площадку. Антисистемные лозунги, разделение на«мы-они» инамеки нато, что надо выбрать новых людей вместо старых политиков, уже нераз звучали вовремя выступлений шоумена иего коллег. Это подтверждает иего идея давать бесплатные концерты вразных городах Украины.

Месседжи, вокруг которых Зеленский объединяет людей, также похожинариторику Грилло. Помните, как лидер «95квартала» запустил флешмоб «Идите вжопу», адресовав его украинским политикам? Тогда его поддержали многие известные люди ипростые украинцы.

Беппе Грилло делал что-то очень похожее. Когда «Движение пяти звезд» только зарождалось, комик организовал ряд акций под названием «День Ваффанкуло». «Ваффанкуло» с итальянского переводится как «Иди в жопу». Ну, может чуть грубее. С таким сообщением Беппе Грилло обратился к политикам — и вместе с ним тысячи итальянцев.

Основатель партии «Движение пяти звезд», итальянский комик Беппе Грилло (в центре) устроил перформанс на крыше автомобиля в Риме, Италия, 21 апреля 2013 года. Фото:EPA/GUIDO MONTANI

Блоги ополитике икампания всоцсетях

Поддержку итальянский комик получил прежде всего винтернете. «Движение пяти звезд» активно использует для своей агитации социальные сети, аБеппе Грилло— самый популярный блогер вИталии.

Похоже, наэто звание вУкраине претендует иВладимир Зеленский. Кроме селфи-обращений насвоей странице вFacebook, шоумен начал записывать видеоблоги, вкоторых полушутя говорит оважных вопросах. Трудовая эмиграция, безработица, коррупция, проблемы вобразовании, избирательный процесс— всето, что беспокоит народ.

То же самое делает Беппе Грилло на своем Youtube-канале и вблоге. Комик поднимает социально-политические вопросы и излагает свое видение проблем в Италии. В отличие от Зеленского, он снимает не только видео, но и пишет тексты. В онлайне Грилло коммуницирует с аудиторией своей партии, и у него это неплохо получается: вFacebookу комика двамиллиона читателей, его видео и тексты собирают кучу просмотров — интерес к ним закономерно рос в предвыборный период. Да и сам Грилло в то время был более медийно активным.

Конечно, другие украинские политики тоже активно используют соцсети— без этого в2019 году выиграть выборы былобы невозможно. Ноони делают это вдругом стиле. Манера Зеленского, как иГрилло, основывается надерзости, создании эффекта прозрачности ипрямом общении слюдьми.

Серые кардиналы

Не секрет, что Зеленского связывают с украинским олигархом Игорем Коломойским. Оба это отрицают и говорят, что их объединяет только бизнес. Но если смотреть на это критически, видим обратное. Канал 1+1, который принадлежит олигарху, активнее других вспоминает Зеленского в своих эфирах. Там же выходят выпуски «95 квартала» и сериала «Слуга народа», который оказался политической агитацией. Поэтому, как минимум, Коломойский предоставляет Зеленскому медийную платформу и хорошую информационную поддержку.

Среди друзей «Движения пятизвезд» тоже есть один крупный бизнесмен. Это Давиде Казаледжо, сын покойного миланского предпринимателя Джанроберто Казаледжо, который стоял у истоков «Движения». Некоторые итальянские СМИ называют его самым влиятельным человеком Италии. «После смерти отца он, по сути, взял на себя роль координатора и серого кардинала партии, он ведет ее дела», — комментирует заместитель директора Центра «Новая Европа» Екатерина Зарембо.

У Казаледжо есть бизнес, связанный с ІТ и цифровыми технологиями, — именно он помог Грилло создать платформу «Руссо», где осуществляется «прямое народовластие».

Слева направо: лидер партии «Движение пятизвезд» и действующий вице-премьер-министр Италии Луиджи ди Майо, основатель партии, комик Беппе Грилло и бизнесмен Давиде Казаледжо, которого считают координатором и серым кардиналом партии, позируют для СМИ с новым логотипом партии перед общими итальянскими выборами, Рим, Италия, 19 января 2018 года. Фото:EPA-EFE/ANGELO CARCONI

«Насколько я могу видеть, Казаледжо участвует в продвижении политических инициатив, то есть он не прячется, — продолжает Екатерина Зарембо. — Он может комментировать какие-то действия „Движения пятизвезд“ — например, представлял социальную реформу по обеспечению базового дохода вместе с премьером Конте и главой партии Луиджи ди Майо. То есть Казаледжо, не имея формальной должности в партии, продолжает вести свои дела в якобы демократическом низовом движении».

Является ли «Движение пятизвезд» таким независимым, как об этом говорят его лидеры? Это можно поставить под сомнение. Как и в случае с Зеленским. Тем более, что после выборов «пятизвездочные», несмотря на свои обещания, создали коалицию с праворадикальной партией «Лига», которая в итоге оказаласьполитически сильнее их и вытеснила «Движение» на второй план.

Но без учета того, кто стоит за Зеленским, стиль лидера «95 квартала» в украинской предвыборной гонке действительно интересный, с некоторыми отличительными элементами. Беппе Грилло не может похвастаться собственным «президентским» сериалом на одном из самых ретинговых телеканалов страны. Но это не значит, что Зеленский и его команда придумали нестандартную кампанию сами с нуля. Можно предположить, что велосипед, который якобы изобрел Зеленский, сделан в Италии. Там он пока что едет довольно хорошо. Интересно, как будет на украинских дорогах.

Этот материал также доступенна украинском языке.

Подписывайтесь на наштелеграм-канал.